זה לא מפתיע לשמוע את זהE3 מת רשמית. אירוע המגה-שיווק השנתי של תעשיית המשחקים סבל במשך שנים, ואז דילג על 2020 עקב קוביד ללא אלטרנטיבה מקוונת, הותיר מקום לרוצחיו להתרחב באגרסיביות ולהבהיר עד כמה E3 הפך למיותר. מצד אחד, E3 היה שבוע של שיווק מטעה, טענות מפוקפקות, פעלולים יקרים והייפ ריק. מצד שני, 317 אירועים מקוונים שונים המחליפים את E3 גרועים באותה מידה, ועכשיו הם משתרעים על פני חודשים. אני מתגעגע ל-E3. תחזיר את E3. אני מצטער, E3. לא ידעתי כמה טוב היה לנו. בבקשה, תחזיר את E3.

הם לא יעשו זאת, כמובן. הם לא יכולים. מותו של E3 הגיע זמן רב, אבל אני עדיין חושב ש-E3 יכלה להחזיק מעמד כאירוע עוגן אילו מארגניו, איגוד תוכנת הבידור לא פוצצו אותו כשקוביד-19 פגע.

E3 התחילה כתערוכה מסחרית עבור תעשיית משחקים פיזית מאוד עם משחקים שנמכרו בחנויות לבנים וקוראים עליהם במגזינים. זה איבד קצת מטרה עם עליית הקניות המקוונות וההפצה הדיגיטלית, אבל עדיין היה בעל ערך עצום כאירוע שיווקי. E3 אספה את מדיית המשחקים העולמית כדי לצפות בהדגמות מבוימות למשחקים רחוקים, לשחק הדגמות קצרות למשחקים קרובים יותר, להציץ בדגמים, ואז לחזור הביתה עמוסה בחולצות טריקו מכוערות ובכונני אצבע מלאים בצילומי מסך מזויפים כדי לכתוב את החוויות לאנשים ש" לעולם לא יצליח ללכת. בעוד E3 התעסקה יותר ויותר בהפיכת האירוע לחצי פומבי, האקספו כבר איבד רבים מכוכביה. יוטיוב ווידאו סטרימינג פירושו שבעלי אתרים יכולים לפרסם ישירות לקהל שלהם בסביבות שבהן הם שלטו באופן מלא. נינטנדו, סוני, Electronic Arts ועוד כבר נטשו את E3 לטובת אירוח אירועים משלהם בשידור חי או מוקלט מראש. מה שכינינו 'E3' הפך למקבץ של אירועים לא קשורים באופן רשמי המתרחשים באותו שבוע. ואז הגיע קוביד וה-ESA התיימרה והשתדלה לפני שביטלה את E3 2020 ולא עשתה דבר במקומו. E3 לא קורה לא הפסיק את השיווק להתרחש.

לוח השנה התמלא במהירותעשרות תצוגות וזרמים מקוונים בסגנון E3לאורך יוני ויולי. מוציאים לאור ניהלו אירועים משלהם, אתרי משחקים רבים אירחו אירועים שאספו משחקים אחרים, ג'ף קיגלי התחיל את חג הקיץ שלו, וקהילות התאגדו כדי להציג את הסצנות שלהם. עד שה-ESA חזרה עם E3 מקוונת בלבד ב-2021, כולם חוו עולם ללא E3. התברר פונקציונלית זהה. שיווק עדיין נראה, הייפ עדיין נוצר.

אבל הו, החוויה הייתה הרבה יותר גרועה. למרות ששמחתי לראות כמה חלונות ראווה המוקדשים למשחקים שבאופן מסורתי היו להם מעט נוכחות ב-E3, הכל ביחד היה יותר מדי. יותר מדי זרמים מתפרסים על פני יותר מדי שבועות וכל אחד נמשך זמן רב מדי. זה היה פשוט יותר מדי. אף אחד לא יכול ליהנות משעתיים רצופות של פרסומות, במיוחד כשחצי מהן הוצגו בחלון ראווה אחר של שעתיים בשבוע הקודם. זה הולך ומחמיר גם במהלך השנים שלאחר מכן, כאשר הנחלים הולכים ומתארכים ומתפנקים יותר תוך התפשטות על פני חלקי הקיץ. רק עכשיו אני מעריך את השירות ש-E3 סיפק במיקוד שיווק של ארבעה חודשים לשבוע בודד.

E3 היה גם נסבל - אפילו מהנה! - כי ריכוז צפוף של שיווק מטפח מחזה. חברות גדולות שניסו למשוך תשומת לב ולהתעלות אחת על השנייה יצרו אנרגיה מגוחכת שנעדרת ב-Note3. בעלי האתרים הענקיים תמיד הולכים לבזבז כסף על שיווק גרוע ולא על דברים שבאמת הייתם רוצים לראות, כמו תקציבי פיתוח או הימנעות מפיטורים, אז אני חושב שהמעט שהם יכולים לעשות הוא להפוך את זה למרהיב. או מביך. או, כפי שהיה קורה לעתים קרובות, גם וגם.

E3 קרובה כמו שהענף הזה מגיע לאירוויזיון, אמר גרהם שלנו ב-2017. זה היה נחמד. זה מצא חן בעיני. עכשיו הכי קרוב שיש לנו הוא The Game Awards, חלון הראווה של ג'ף קיגליכל כך מתועבשזה אפילו לא מתיימר להיות מופע פרסים רציני. אני בהחלט מעדיף לראותמכוניות יורדות מהתקרותמֵאֲשֶׁרהזוכים מיהרו לרדת מהבמה במהלך נאומים מכל הלבכך שג'וף יוכל להקדיש יותר זמן להופעות אורח מביכות של מפורסמים שהוא כואב לו להיות חבר איתם.

זה גם מסיבות אנוכיות. אני מתגעגע ל-E3 כחבר במדיה של המשחקים. מעולם לא השתתפתי ב-E3 כי למרות חינוך קתולי, אפילו אני לא מאמין שמגיע לי העונש הזה. אבל כן סיקרתי אותו מרחוק במשך עשור, צפיתי בסטרימינג וקראתי הודעות לעיתונות וכתבתי עד 5 בבוקר רק כדי לקום ב-9 ולהתחיל מחדש. זה היה מבאס להפסיד שבוע מחיי, בלי לזכור שום דבר שראיתי או עשיתי, אבל לפחות זה היה חד פעמי (ולמען ההגינות, זה כנראה בערך רמת העונש שמגיע לי). בזמן שה-E3 היה מתיש, לא ביליתי אינספור ערבים וסופי שבוע בצפייה בזרמים ארוכי שעות, אשר מסתבר שהם מציעים מעט על מה לכתוב. אלוהים, לחשוב שכל זה פעם אחת לקח רק שבוע!

E3 מת לפני החזרה המקוונת בלבד בשנת 2021. היא הייתה מתה כפול ומשולש כאשר ESA ביטלה את המתוכנן של 2022גוּפָנִיאירוע אזמְאוּחָר יוֹתֵרהאירוע המקוון. זה היה מת פי ארבע עד שהם הכריזו על תוכניות 2023 עבוראירוע אישי מאורגן עם חברת האם שלנו, ReedPop(אה,חברת האם הנוכחית שלנו?). קווינטופליי מת מתיהם גם ביטלו את זה. עכשיו זה מת בצורה סקסית, המוות הסופי. אני מתגעגע לזה. אם יש דבר אחד יותר גרוע מ-E3, זה NotE3.