העטרי שהכרת ואהבת מת מזמן, ואולי יום אחד אולי תישן בתוך גופתו. החברה הלובשת כעת את העור של אטארי העניקה את השם לאנשים שרוצים לבנות את מלונות אטארי, שחשפו לאחרונה את חלומותיהם הגדולים למוזוליאום שינה בלאס וגאס ופיניקס. הם: גדולים. הם: נוצצים. הם: אבסורדיים. הם גם רחוקים מלהיות פתוחים, אז אל תלך לארוז את העותק שלך של Ready Player One בתרמיל ממותג Atari שלך עם פיג'מת הפונג ומברשת השיניים מרבה רגליים.

"חובבי רטרו, גיימרים מזדמנים והארדקור, יוצרי תוכן ומקצוענים בתחום הספורט האלקטרוני ישקלו את מלונות Atari כמקום ייחודי לקרוא לו בית הרחק מהבית שלהם", מלונות Atariאמרעם חשיפת העיצובים החדשים ביום רביעי. אלוהים יעזור לנו.

למלונות Atari יהיו אולמות רטרו! מועדון לילה! ספיקי! מסעדות וברים עם נושא! VR ו-AR שרבוטים! חנות סחורה של מלונות אטארי! העיצובים נראים ישר מתוך סרט מדע בדיוני, ונראים לא סבירים למדי:

השניים הראשונים מתוכננים לפיניקס ולאס וגאס, ואז אוסטין, שיקגו, דנבר, סן פרנסיסקו, סן חוזה וסיאטל. מלונות אטארי מגיעים מקבוצת GSD, "סוכנות חדשנות ואסטרטגיה" שחתמה על הסכם רישוי עם היצור שלובש כעת את העור של אטארי, שהיא החברה הצרפתית שנודעה בעבר בשם Infogrames.

זה פראי בעיני שהמותג Atari כנראה עדיין חזק כאשר Atari החברה נאחזת בעור של שלוש פעמים נשפך וקומץ זכויות תוך כדי רדיפה אחר אופנות כמומימון המונים של קונסולה חדשהוהשקת מטבע קריפטוגרפי. כלומר, אני בכלל לא רוצה לבקר במלון משחקים, אבל אני במיוחד לא רוצה לבקר במלון שמוקדש לחברה הזו. אבל זה ההבדל בין מותגים לחברות.

זו נוסטלגיה, אינט. זו הסיבה שהם מחליקים את DeLoreans גם לתמונות השיווקיות שלהם. נוסטלגיה עייפה וחלולה לעתיד שלא הגיע. אבל אני מתרשם שהלוגו של אטארי הוא סמל כל כך חזק ומתמשך, עם שלוש שורות שמסוגלות לעורר כל כך הרבה עידן ולהעלות רגשות כה חזקים. לאחר שלושה עשורים, הלוגועוצב על ידי ג'ורג' אופרמןעדיין מעלה זיכרונות צלויים-טוסטיים אצל מספיק אנשים כדי שמלון Atari ייראה רעיון טוב לכל אחד. הלוגו צופר של שנות ה-80 באופן שלא הפך לניף או אירוני. כמובן שהעיצוב המוצע נראה כמו הלוגו. איך זה עוד יכול להיראות?

לעטרי היום יש: לוגו; זיכרון עמום של פעם; והמון תוכניות עסקיות מוזרות שנראות נואשות. באלוהים, אני מקווה לעולם לא להניח את ראשי על כריות המאוזוליאום שלו, להתקלח בנוסטלגיה הפושרת שלו, או לאכול את הזיכרונות המחוממים שלו במזנון ארוחת בוקר.