לבוס הזיהוי טוד הולנסהד ישהוסבר ל-VG247מה המשמעות של "הכישלון" של מודל הפרסום במשחקQuake Live. הוא הצהיר כי סגירת חברת הפרסום Massive - ש-MS סגרה מוקדם יותר השנה - גרמה לאיד לחשוב מחדש: "כלומר, אנשים חכמים ממני עשו את ההערכות האלה. תראה את מיקרוסופט. הם הוציאו, כמו, 200 מיליון דולר על רכישה מאסיבית, והם בעצם סגרו את החטיבה הזו בפברואר אז היו לזה השלכות עבורנו, כי השתמשנו ב-Masive ואם זה היה מוצלח יותר, זה היה משפיע בצורה משמעותית על מהQuake Liveהוא."

זה לא נגמר עבור הנולד מחדשרְעִידַת אֲדָמָהIII, לעומת זאת, מכיוון ש-ID מתנסים כעת עם מנויים ומודעות וידאו: "המשחק הוא הצלחה בידורית, אז עכשיו אנחנו צריכים להבין איך לגרום למודל העסקי לעבוד." ובלי כובעים, איך חברה מרוויחה? אה?