סמהיאל סוטקן הוא לא הממוצע שלךEVE Onlineנַגָן. בעוד שרובם מוגדרים על ידי האופן שבו הם מבלים את זמנם במשחק,כמו לפוצץ כורים חסרי הגנה למשל, ההשפעה של סמהיאל ב-EVE מורגשת בצורה עמוקה יותר בזמן שהוא מבלהבָּחוּץשל המשחק. הוא דיפלומט של פדרציית Goonswarm, הברית החזקה ביותר ב-EVE שעומדת בראש קואליציית בריתות הידועה בשם האימפריום, אבל הוא גם מנהל משרד האמת. למי שאולי לא מבין את ההתייחסותאורוול"1984", משרד האמת הוא סניף התעמולה של האימפריום. מבפנים הארגון המפוקפק הזה מקרינות את הלחישות שמפרקות בריתות, הופכות תבוסות לניצחונות ושוזות את החוט של הנרטיב החי של EVE. סמחיאל הוא תעמולה.
אם אי פעם רצית הוכחה לכךEVE Onlineהוא ה-MMORPG המוזר והסוריאליסטי ביותר שקיים, Samahiel הוא מקום טוב להתחיל בו. הוא ממחיש את הדרך שבה EVE התפתחה מעבר לגבולות תיקיית ההתקנה שלה בכונן הקשיח שלך - לא עוד משחק אלא חברה וירטואלית שבה אנשים כמו Samahiel תורמים בדרכים שלעתים קרובות חורגות לחלוטין מהמכניקה של EVE. בעוד שרוב האינטראקציה בגלקסיה של ניו עדן מוחשית כמו טורפדו המתנגש בגוף שלך, המטבע של סמהיאל הרבה יותר עדין. סמחיאל עוסק בשליטה.
"הדרך הקלה ביותר להניע מישהו היא לתת לו לקנות נרטיב", אומר לי סמחיאל. "אנשים רוצים להשתייך למשהו גדול מהם שממלא את הערכים שלהם, שמאפשר להם לעשות משהו שהם לא חשבו שהם יכולים לעשות כרגיל. ואם לשחקנים שלך אין סוג כזה של מימוש, הם לא נכנסים למערכת. ."
קרדיט: ג'ייסון קולאט
כמו פיילוטים מצליחים ונודעים רבים ב-EVE Online, Samahiel מביא חוויה מהעולם האמיתי וערוץ את זה למשחק שלו. כשהוא לא מערער בריתות יריבות כמו סמהיאל, הוא עובד כמעצב תאורה אדריכלי המכונה אנדרו. כמעצב תאורה, אנדרו לא יכול לבחור את האמנות, לעצב את הבניין או לבחור את הצבעים, אבל הוא כן יכול לבחור איך להסתיר או להדגיש אותם. הוא התחיל ליצור חתימות בפורום עבור אחרים, סמחיאל אינו זר ליצירת אמנות לצריכה ציבורית. הוא התחיל לשחק ב-EVE לפני שנים והפך לדיפלומט ב-Goonswarm לפני שהשתלט על Propagonda שנפטר אז והפך אותה לארגון קואליציוני הידוע בחיבה בשם MiniTru.
"כשמסתכלים על מה הורג ברית, במקרים רבים מדובר בכשל של זהות נרטיבית וזהות פנימית; הם בלחץ, הם לחוצים, ואז נותנים להם יציאה - דרך לא להזדהות עם גורל הקבוצה", אומר סמחיאל.
אירוע זה ידוע ב-EVE כ"מפל כישלון", קריסה אדוות שיטתית שבה ארגון של אלפים יכול להתפורר תוך שעות ספורות. ב-12 השנים שבהן EVE קיימת, היו מאות מהתופעות הללו. כפי שמציע סמחיאל, רבים מהם נובעים מפילוג בין הדרגים הגבוהים של מנהיגות הברית לבין הג'ו הממוצע העומד בחזית.
ב-EVE, הנרטיב חשוב באופן מונומנטלי. המשחק כולו בנוי סביב הפילוסופיה לפיה טייס יחיד יכול לחבר את רגעי זמנו במשחק לתוך שטיח המספר את חוויותיו. עבור דמות כמו The Mittani, מנהיג האימפריה, שטיח הקיר הזה הוא האגדה כיצד הריגול האכזרי שלו שרף את הברית הגדולה ביותר עד היסוד, ויצר את האימפריה שלו באפר. אבל בעוד שיש התמקדות גדולה בסיפור של שחקן בודד, אסור לזלזל בחשיבות הנרטיב והזהות המקיפים ארגון שלם.
קרדיט: סטלרגן
Rixx Javix יודעת את זה טוב מדי. הוא השתמש בתעמולה כדי למכור רעיון משלו עבור ברית הידועה בשם Stay Frosty, רעיון שמאות טייסים נהרו אליו כעת לתמיכה.
"למעשה, כל מי שמעורב בתאגיד ובברית מאמין בזה בלב שלם", אומר לי ריקס בסקייפ ערב אחד. "זו התרחבות אקספוננציאלית של רעיון שבאמת השתרש והפך למציאות".
ה"זה" שכולם מאמינים בו בלב שלם הוא רעיון פשוט לברית פיראטים המבוססת על קרב סולו "מיושן" וקרב כנופיות קטנות, ללא הטריקים הזולים ששחקנים רבים משתמשים בהם היום כדי להשיג יתרון בחלל. אבל אפילו הרעיון עצמו, לחזור לימים הטובים של קרב שחקן מול שחקן, הוא שקרי.
"זו נוסטלגיה לתקופה שלא הייתה קיימת מעולם".
Rixx Javix אינו זר לשימוש בתעמולה כדי למכור את הרעיונות שלו לקהל רחב. למעשה, הוא בנה מזה קריירה שלמה. הוא מנהל בלוג פופולרי המכונהאבוגנדה, שמרכז את חוויותיו במשחק תוך מתן דיון להיבטים שונים של EVE ומציג את המותג שלותעמולה של EVE.
מחוץ לניו עדן, Rixx ידועה בשם בריאן וורד ויש לה למעלה מ-30 שנות ניסיון בעבודה בפרסום ובמדיה, וזה ניכר. הוא עבד עם מארוול, גוסט כתב ספר קומיקס או שניים, ועשה קצת בימוי ושיווק יצירתיים עבור 3DO של פנסוניק. הוא אפילו עבד עם המק"ס בתפקיד רשמי, והפך את יצירות האמנות שלופוסטרים רשמיים למשחק.
קרדיט: Rixx Javix (לחץ להגדלה)
כשאנשים מדברים על תעמולה, קשה שלא לחשוב על זה כעל איזה פוסטר מאיים שהודבק על קיר בטון אפרורי. אפילו המילה תעמולה נשמעת מרושעת וחיזרית, כמו מילת קוד שתמצא משורבטת על נייר מקומטת בידו של נבל מת. אבל האמת היא שהתעמולה היא הרבה יותר ניואנסית ועדינה מהיישומים המחמירים שאנו מכוונים אליהם בקלות, והיא לא בהכרח רעה.
"תעמולה היא מונח טעון", מתבדח סמחיאל. "זו תעמולה גרועה כשלעצמה".
בשיחה עם The Mittani, מנהיג ה-Goonswarm ו-The Imperium, הוא מאמין שתעמולה הבנויה על שקרים, שרבים מאמינים בטעות שהיא נוצרת, פשוט לא יעילה.
"רוב האנשים לא מצליחים להבין מהי הדרך היעילה ביותר לתקשר, והיא בעצם לומר את האמת. העובדה היא ששחקני EVE הם חכמים להפליא באופן כללי", אומר לי The Mittani. "אז, כשאנשים חושבים על תעמולה, ואין להם מושג עם מה הם מתמודדים, הם חושבים שאם הם רק יתייחסו לאנשים שלהם כמו מטומטמים, אתה יודע, תעשה קצת מעודדות, תעשה כמה פונפונים, אז הם יתנהגו לסחוף אנשים ככה זה לא עובד".
מרכיב נוסף של תעמולה שלא מבינים אותו לעתים קרובות הוא שהיא גם מתעלה על כל צורה מסוימת של תקשורת. למרות שזה עשוי להיות הכי ברור כתמונה או סרטון משותף בפורומים של EVE או ב-subreddit, זה יכול להתקיים גם כמשהו מעורפל יותר, כמו מנטרה או שיר. למרות שאופן העברת התעמולה משתנה, היבט אחד שלה הוא תמיד חשוב ביותר: כדי להיות יעיל, הוא חייב להדהד ולהעביר מסר לקהל שלו.
"אתה צריך להבין מה המטרה ומה יהיה המסר", אומר Rixx. הוא ממשיך ומתאר שב-EVE, התעמולה לובשת בדרך כלל שתי צורות: האחת מיועדת לצריכה בתוך הברית שלך, בדרך כלל כדי להניע שחקנים או לתקשר חזון, והשנייה נועדה להרוס את רצון אויביך ולזרוע מחלוקת. כמובן, תעמולה יכולה להתקיים גם עם כוונות אחרות, כמו גיוס, אבל שני אלה ממלאים תפקיד הרבה יותר מכריע בהישרדות של ברית.
היבט חשוב אחד של תעמולה הוא שהיא צריכה להיות קשורה לקהל. באופן לא מפתיע, התעמולה ב-EVE Online שואבת לעתים קרובות מהשפעות מהעולם האמיתי בגלל מידת הקלות של הבנת השפה האסתטית הזו. מלחמת העולם השנייה היא קרקע פורייה בגלל ההיכרות של התעמולה מאותה תקופה. סיבה נוספת היא תחושת המיליטריזם המשותפת בין התרבות של EVE Online לתרבות החברה המערבית באותה תקופה. RAZOR היא ברית הידועה בזכות התעמולה יוצאת הדופן שלהםנשענת כמעט אך ורק על מלחמת העולם השנייה.
"יש תחושה, או משהו שמתעורר, על ידי איקונוגרפיה מובנת בדרך כלל. על ידי אימוץ זה, אתה יכול לייחס יותר משמעות למה שאתה עושה ממה שהיה שם מלכתחילה", אומר ריקס.
"התעמולה של מלחמת העולם השנייה התבססה על כמה אמיתות בסיסיות מאוד לגבי מה שאנשים מגיבים בצורות של קומפוזיציה, בצורות של צבע ובצורות של נרטיב", מוסיף סמחיאל.
בעוד שאנשים כמו Rixx Javix ו- Samahiel Sotken בהחלט מביאים מידה רצינית של אמנות לעבודה שלהם, תעמולה לא צריכה התלקחות כדי להיות אפקטיבית. התמונה הבאה, קצת יותר ממם, נחשבת לעתים קרובות לאחת מצורות התעמולה הטובות יותר שהגיעו מ- Goonswarm. זה פשוט, אבל ההשלכה של המסר שלו היא קריטית בהדגמת ההשפעה שיכולה להיות לשחקן בודד במשחק.
סמחיאל אינו זר לתעמולה שנועדה לחזק את החזון והזהות של ברית; Goonswarm קיים אך ורק בגלל מידת הזהות שלהם חזקה. לאחר המלחמה הגדולה השנייה, כאשר The Mittani תזמר את עריקתו של שחקן מפתח בברית האויב ולאחר מכן חיבל את כל התשתית שלהם, Goonswarm כבר ביצעו את עצמם כנבלים של EVE Online.
"זה הפך לנבואה שמגשימה את עצמה", אומר סמחיאל. "מה שעלול להתחיל כשמועה, או שזוג חבר'ה הוצא מהקשרם, כשהיא מתחילה להידרש לכולם זה הופך לחיזוק עצמי".
כהונתו של Goonswarm כ"הרע הגדול" של EVE Online מתקדם רק על ידי מידת הבידוד של הקהילה שלהם משאר המשחק. Goonwaffe, תאגיד הליבה של Goonswarm, מגייס רק מה-SomethingAwful.comפורומים שמהם הגיעה הקהילה. חברים חופשיים להפעיל הונאות גיוס על שחקנים, ולפעמים גונבים מיליארדי ISK (המטבע במשחק), ואפילו כאשר The Mittani עצמו עלה בשיכור לבמה ב-EVE Fanfest והעיר כמה הערות די איומות שהביא לחסימה של 30 יום, זה הזין לתוך הזהות הזו.
אבל התעמולה הפנימית של Goonswarm לא תמיד חייבת לצלצל באותו צליל כמו פעמון, יש מספר רב של אזורים שהיא יכולה לכוון אליה. קחו בחשבון את הסרטון הזה של החבר הבולט ב-Goonswarm שנקרא בחיבה Uncle Suas, שמשתמש בהיכרות של הביטלס כדי ללמד גולשים חדשים כמה יסודות על טיסה איתם. שימו לב במיוחד לבית הראשון עם שורות הדרכה כמו "כשאתם מוצאים את עצמכם בתוך בועה, החזיקו את הגלימה וחכו לי. תמיד פעלו לפי פקודות, דבורים קטנות".
שיר מאת: סואס
אבל תעמולה אף פעם לא מעניינת יותר מאשר כשהיא משמשת כנשק במקום מגן.
"תעמולה כשלעצמה לא מנצחת מלחמות", אומר סמחיאל. "כשאתה מנצח, זה גורם לניצחונות שלך להיראות הרבה יותר גדולים. כשאתה מפסיד, זה יכול לגרום להפסדים שלך להיעלם מההיסטוריה".
בתור נשק, התעמולה צריכה להיות הרבה יותר עדינה כדי להיות יעילה. בעוד שממים, תמונות וסרטונים יספיקו לתעמולה שנועדה להצטבר, ההריסה דורשת לעתים קרובות טקטיקה חכמה יותר.
במקרים מסוימים, העובדה ש-EVE Online הוא יקום משותף ברחבי העולם, שבו רוסים, גרמנים, ספרדית, אנגלית ותרבויות רבות אחרות חולקות את אותו מרחב, תעמולה כנשק עלולה להפוך ללא יעילה לחלוטין. במערכה נגד ברית וולטרייפרס, שהייתה ספרדית אחידה, גונסווארם לא הצליחו לשבור את נחישותם בשל קשריהם התרבותיים החזקים. במקום זאת הם קנו את הברית.
למרות זאת, תעמולה כתוספת למערכה צבאית חזקה עלולה להיות הרסנית. בשנת 2007, במהלך המלחמה הגדולה הראשונה, גאון המכונה RoyofCA נכנס לשטח עוין באמצעות ספינת מבצעים סמויה מצוידת בגלימה. האויב, ברית המכונה RISE ששכרה את השטח שלהם מ-Band of Brothers (הברית שפורקה על ידי The Mittani במהלך המלחמה הגדולה השנייה), הוכנסה לעמדה ניתנת להגנה. בעוד שצי הגוונסווארם הגדול יותר תכנן למצור את RISE, RoyofCA החל בקמפיין משלו. מוסתר בתוך הגלימה שלו, הוא החל לשלוח דואר זבל לנאום שנודע מאוחר יותר בשם "אנשי עלייה" לצ'אט המקומי.
יום ולילה, שבוע אחר שבוע, מערכות RISE הותקפו על ידי מטח התעמולה הבלתי נגמר הזה שנועד לכרסם בנאמנותם להקת האחים. הנאום עצמו השתנה לעתים קרובות, לעתים קרובות כדי לדחות טיעונים חדשים שהועלו נגדו, לכלול מידע שדלף מערוצי מודיעין RISE, ולכלול התפתחויות חדשות בקמפיין. אנשי RISE צווחו שזה יפסיק, אבל RoyofCA התעקש. כאשר Goonswarm סיים מבצע שאפשר להם לפרוס ציים בהישג יד של המערכות הביתיות של RISE, יחד עם מסע תעמולה חדש הידוע בשם Eye of Terror, RISE היו כל כך מדוכדכים, כל כך מובסים, עד שהם נרתעו.
"במשחק שבו אתה לא יכול להרוג מישהו - אתה יכול להרוס את הספינה שלו, אתה יכול לעשות לו חיים קשים, אבל הם פשוט יתעוררו מחדש איפשהו - כדי להביס מישהו, אתה צריך לתקוף אותו בנכונותו להילחם למען מטרה", אומר סמחיאל.
המסורת של EVE Online מסבירה את העובדה ששחקנים מתעוררים מחדש לאחר מותם באמצעות שיבוט כדי להפוך אותם לאלמוות. ביקום מדע בדיוני המאוכלס באלים, הדרך היחידה לנצח היא להביס את תחושת המטרה, אבל ביקום וירטואלי המאוכלס בלקוחות משלמים, הדרך היחידה לנצח היא להביס את ההנאה שלהם מהמשחק.
אבל מה זה אומר לנו על EVE Online כפי שמוגדר על ידי האופן שבו אנחנו תופסים משחקים בדרך כלל? במקום שבו שפע של MMORPGs נוטים להתקיים בספקטרום חד-ממדי של רגשות, החל מהנאה ועד לא-אהבתי, EVE מציעה בקלות כור היתוך לרגשות בניואנסים לא פחות מסובכים מאלה שאנו חווים בחיי החברה היומיומיים. עד כמה זה נפוץ שמשחק מעורר תחושה של שלילת זכויות? של חוסר תקווה? אבל עוד יותר מעניינת היא העובדה שהחוויות האלה, הרגשות האלה, יכולות להיות מוגדרות על ידי קומץ שחקנים.
כמובן שהשתייכות לברית ב-EVE היא לא כמו להיות אזרח של מדינה. אם אינך נהנה מהמקום בו אתה נמצא, אופק חדש הוא במרחק קפיצה, דילוג ופנייה לתאגיד חדש. עם זאת, רוב ה-MMORPGs מתייחסים לגילדות שלהם כאל יותר ממעגל מכרים, שבו מעורבות בתאגיד ב-EVE היא לעתים קרובות הבסיס לתחושת היקשרות עוצמתית. גם אז קיים מתח מובהק בין הנרטיב של שחקן בודד, לבין הנרטיב של הארגון בכללותו.
לתעמולה יש גם תפקיד חשוב בתיעוד התרבויות והזהויות של EVE. למרות שעובד כמו של אנדרו גרואן"היסטוריה של האימפריות הגדולות ביותר של EVE Online"ניסיון לספר היסטורית את 12 שנות חייו של EVE, וקטעים מההיסטוריה של EVE ניתן למצוא בפוסטים הצפופים באופן בלתי מורגש בפורומים, בוויקי ובבלוגים של שחקני EVE, תעמולה יכולה להיות גם תמונת מצב של ניו עדן שכמותן לא יכולה להיות שנמצא במקום אחר עשרות שנים מאוחר יותר, אני מצפה שזה יהיה תמונה שלדבורה חמימהאו אתTEST Alliance ניהול בינוני דינוזה יעורר תגובה הרבה יותר רגשית מהארכיונים המפורקים של פורומי EVE.
קרדיט: Kalen Thiesant
אבל אז איזה מקום יש לאמת האובייקטיבית ביקום של EVE Online? כשהעלה את זה עם Samahiel Sotken ו-Rix Javix, שניהם מיהרו להצביע על העובדה שלמרות מה שאנחנו אומרים לעצמנו, האמת האובייקטיבית משחקת חלק קטן ביקום שלנו.
"המציאות העתידית נובעת ממה שאנשים מאמינים וממה שהם עושים, ורק חלק קטן ממה שבאמת נכון", אומר לי סמחיאל. "יש רמה עמוקה יותר של זה שקיים גם מחוץ למשחק. איך אתה יודע מה נכון? איך אתה יודע שלממשלה שלך יש את האינטרסים שלך בלב, או שיש לה אפילו שליטה כמו שאתה חושב שיש לה. ."
"יש נקודה שבה אתה צריך להאמין במשהו, ולמה שאתה בוחר להאמין תהיה השפעה עצומה על ההזדמנויות העתידיות העומדות לרשותך."
ובזה טמון ההיבט המעניין ביותר של תעמולה ב-EVE Online, אמת בפני עצמה התגלתה לי אט אט כשסיתתי אותה מהאבן תוך ניסיון להבין כיצד הניסיונות הללו לשלוט בנרטיב משפיעים על התרבות של EVE. אנו קיימים בתוך מערבולת של הנחות, ציפיות ונקודות מבט, והאמת היא לעתים רחוקות מאוד מעוררת דאגה כלשהי.
בעוד שחלקם עשויים להסתכל על הפן הזה של EVE ולראות בו מחזור חסר תקווה של דיכוי, שבו רבים עוברים מניפולציות לעקוב אחר החזון שנקבע על ידי כמה, אני רואה בו רק עוד צומת מרתק של החיים האמיתיים ו-EVE Online, דוגמה נוספת של משחק שלעולם לא מצליח לספק תובנות על הטבע האנושי שלנו. אם החיים שלנו הם מאבק למצוא נתיב דרך שטפי ההשפעה המשפיעים עלינו, למה ש-EVE תהיה אחרת? אחרי הכל, EVE Online עוסק ביסודו של האנשים שבקצה כל צג ולא ברווחים ביניהם. או אולי זה רק הספין שאני אוהב לשים עליו.
